질문항목	질문 내용	누 적 자 리 수	변 수 명
*	귀하께서는 현재 이동전화서비스에 가입해서 이용하고 계십니까?	1	kaib
1	현재 가입해서 이용하시는 이동통신서비스는 무엇입니까?	2	use
2	월 이동전화사용료는 얼마입니까?	3	fee
3	이동전화서비스를 가입 시 가장 영향을 미치는 매체는 무엇입니까?	4	media
4	이동전화서비스에 가입한 기간은 얼마입니까?	5	period
5	귀하는 이동전화의 필요성을 얼마나 느끼십니까?	6	need
6	귀하가 만약에 이동전화서비스에 가입하게 된다면 가장 가입하고 싶은 서비스는 무엇입니까?	7	want
7	귀하께서는 이동전화서비스와 관련된 정보를 어디에서 얻습니까?	8	info
8	귀하께서는 평소에 다음의 이동전화서비스에 대해서 어떻게 생각하십니까?	9 ~ 13	th011 ~ th019
9	귀하께서는 기업이미지를 평가할 때 다음 항목에 대해서 얼마나 중요하게 생각하십니까?	14 ~ 29	key1 ~ key16
10	귀하는 다음의 이동전화서비스업체를 얼마나 선호하십니까?	30 31 32 33 34	fask fahan fasin fasol falg
11	질문은 두 부분으로 이미지속성에 따른 각 기업별 보유정도를 알아보고 자 합니다. ( SK텔레콤)	35 ~ 50	sk1 ~ sk16
	동 질문 (한국 통신)	51 ~ 66	han1 ~ han16
	동 질문 (신 세 기 통신)	67 ~ 82	sin1 ~ sin16
	동 질문 ( 한 솔 PCS)	83 ~ 98	sol1 ~ sol16
	동 질문 (LG 텔레콤)	99 ~ 114	lg1 ~ lg16
12	이동통신기업의 이미지를 향상시키기 위해 어떠한 노력들을 기울여야 한다고 생각하십니까? 3가지를 선택하여 주십시오	115~116 117~118 119~120	effort1 effort2 effort3
13	귀하는 이동전화서비스 업체가 실시하고 있는 광고를 얼마나 좋아하십니까?	121 122 123 124 125	adsk adsin adhan adsol adlg
14	귀하는 이동전화서비스업체의 광고를 통해서 가장 먼저 생각나는 기업과 두 번째로 생각나는 기업은 어느 곳입니까? (가장 먼저 생각나는 기업)	126	ad1
	동 질 문 (두 번째로 생각나는 기업)	127	ad2

< 자료 코딩 설 명 표 >

* 다음 장에는 배경질문에 관한 추가사항이 기재되어 있음

1	귀하의 성별은? * 이하부터는 배경관련질문	128	sex
2	귀하의 연령은?	129~130	age
3	귀하의 소속은?	131	sosok
4	귀하의 학년은?	132	grade
5	귀하의 월 평균 용돈은 얼마입니까?	133	money
6	귀하의 주된 교통수단은 무엇입니까?	134	traffic